原标题：让岛内居民和游客感受别样的风情
一季度海口旅游热度居全国第五
根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)最新发布的《2022年第一季度旅游客流数据》，海口旅游热度高居全国第五，前四位分别为深圳、上海、厦门及广州。报告显示，游客正在从传统的热门旅游目的地开始向一线城市和省会城市转移，配套设施更为齐全的一线城市和省会城市在全国总游客量中占比优势明显。
深挖岛内大市场
“因疫情影响，近两年境外和岛外市场受到严重影响，我们重新审视岛内市场和海口旅游时发现了‘两个没想到’。”海口市旅行社协会秘书长麦伟文说，一是身边的市场其实是个大市场；一是海口旅游魅力过去被远远低估。对照中国旅游研究院刚刚出炉的一季度报告，其实是疫情后旅游市场正发生的改变。
“岛外游火爆时，很少有旅行社在意身边的市场。”海南优团国际旅行社有限公司总经理王铁柱说，重新评估岛内市场后带出一个新发现：对岛内市场而言，最有吸引力的是省会海口。城市配套设施齐全、商业业态也齐全，对各市县而言，海口更是最适合一家人休闲的好去处。
“今年春节，我们围绕岛内市场重点发力。”市旅文局相关负责人介绍，今年以来，海口先后举办了30场旅游和文化体育体验活动，推出了“飙戏达人”“探店青春”“精致素人”三大人设玩法，“椰子树下的风俗”“新剧新精彩”“声临其境田园国潮”“夜未眠游有味”“宝藏小岛新春动起来”等五大旅游产品组合，这些活动和产品组合，基本是面向岛内居民量身打造的。
呈现不一样的海口
《2022年第一季度旅游客流数据》显示，一季度全国地级市本地游客占比平均为44%，外地游客占比平均为56%。更多游客希望利用周末、五一等小长假或是其他的碎片化时间，就近出游放松身心。
统计数据显示，春节黄金周，省内游客占据海口游客七成以上，同比上升近6个百分点。其中近二成游客来自三亚，与来自广东的游客量持平。澄迈、文昌、儋州等地的客源分别占据一成，岛内这四个市县的游客基本占据了海口春节市场半壁江山。“我们开发岛内市场时发现，海口对各市县游客的吸引力无疑是最大的，需要包装设计针对岛内居民的自驾游、高铁游等主题产品，吸引更多岛内居民到海口度假休闲，感受海南岛的都市风情。”麦伟文说。
“我们将持续保存、活化海口城市文化印记，为市民游客打造更多主客共享的高品质生活新地标。”海口市旅文局相关负责人介绍，结合市场出现的新变化新趋势，海口近期策划了一系列主题旅游线路，线路中涵盖了更多海口本地市民喜爱的打卡点、网红点，其中既有当地人喜欢的餐饮小店、精酿酒馆、音乐餐吧，也有海口湾外滩、天汇老码头等城市新地标，分别有历史文化、都市休闲、特色购物、体育运动、亲子研学、网红打卡等主题。这些主题线路既有一日游的，也有适合市县游客周末微度假的两日游线路，也有适合长假的三日游线路，让岛内居民游客可以深度体验和感受省会海口不一样的精彩。
