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6月28日，首届海南国际离岛免税购物节启动仪式在三亚国际免税城举行，第四届中免海南离岛免税购物节同步启动。省长冯飞以视频方式宣布首届海南国际离岛免税购物节启动，中国旅游集团有限公司董事长陈寅以视频方式宣布第四届中免海南离岛免税购物节开幕。
为促进离岛免税销售快速恢复增长，推动免税行业提质升级，省政府决定举办为期半年的首届海南国际离岛免税购物节。首届海南国际离岛免税购物节由省商务厅联合省委宣传部、省旅文厅等有关部门，海口市、三亚市、琼海市政府，以及各免税经营主体举办，除推出精彩纷呈的营销活动、吸引岛外旅客入岛购物外，还将促进诚信经营，进一步改善购物环境，提升服务质量，推动购物便利化、人性化，不断强化与品牌合作，引进更多品种丰富、价格优惠的免税商品，为岛内外旅客“买买买”提供更优质的免税购物体验，更好地满足人民对美好生活的向往，为海南国际旅游消费中心建设作出更大贡献。
首届海南国际离岛免税购物节将在全省范围内举办超过50场专场营销活动和品牌活动。在6月25日起发放共计2000万元的离岛免税消费券基础上，购物节期间，省政府将适时追加资金，市县政府也将安排配套资金继续发放消费券。各离岛免税经营主体将在“海易办”平台继续发放购物优惠券，政府消费券和企业优惠券可以叠加使用。
第四届中免海南离岛免税购物节期间，中免集团将携手众多消费者喜爱的品牌，分时段开展“彩妆节”“腕表节”“手袋节”等主题营销活动，并推出亿元消费券、限时闪购、消费满减等各类优惠活动，同时通过对相关旅游资源的整合，有效发挥“免税+旅游”优势。
